Een Amerikaans mediabedrijf gaat het kijkgedrag van consumenten thuis, koppelen aan het koopgedrag in winkels. De gegevens worden verzameld via de set-top boxes die mensen thuis hebben staan en de loyaliteitskaarten die winkels uitgeven. Zo wordt het bijvoorbeeld mogelijk om vast te stellen welke reclames huishoudens zien, en waarop ze reageren. "True ROI Accountability for Media", zoals het bedrijf heet, wil tegen het einde van dit jaar de gegevens van een miljoen Amerikanen verzamelen.

Om het koopgedrag van de klant te kunnen koppelen gebruikt het bedrijf de databases van zeven supermarktketens die aan de hand van loyaliteitskaarten, zoals in Nederland de Albert Heijn bonuskaart, precies weten wat er in 12 miljoen huishoudens wordt aangeschaft. De informatie zou naar eigen zeggen anoniem zijn, en niet te koppelen zijn aan de gezinsleden. Wat natuurlijk niet opgaat voor eenpersoonshuishoudens.