Alle advertenties in Gmail en de Google zoekmachine zijn sinds kort voorzien van een verklaring en optie om de adverteerder te blokkeren. De "Why these ads" link moet gebruikers meer transparantie en keuze in getoonde advertenties bieden. Via de link is het ook mogelijk om het gericht adverteren door Google te stoppen. Gebruikers kunnen via de "Ads Preferences Manager" instellen dat ze bepaalde adverteerders willen blokkeren of zich voor gerichte advertenties willen uitschrijven.

Google waarschuwt adverteerders dat de nieuwe optie gevolgen kan hebben. "Als een gebruiker zich uitschrijft voor gepersonaliseerde advertenties op de zoekmachine en Gmail, kunnen je advertenties ze nog steeds bereiken, maar het bereik zal minder precies zijn. Als de gebruiker je advertenties blokkeert, zullen ze die niet meer in de toekomst zien." Gebruikers moeten wel bij Google zijn aangemeld om de opties in te stellen.