Per 1 januari 2012 gelden er nieuwe regels voor het versturen van commerciële e-mail. De herziene Code E-mail beschrijft hoe en wanneer organisaties (adverteerders, bestandseigenaren en bewerkers) commerciële e-mail mogen versturen. In de Code staan onder andere bepalingen, waarin eisen worden gesteld aan transparantie in het vragen van toestemming, de afmeldprocedure en derdeverstrekking.

Volgens de Branchevereniging voor dialoogmarketing (DDMA) was de herziening noodzakelijk om de pas te lopen met technologische ontwikkelingen en strengere wettelijke eisen. "Sinds vandaag moet de ontvanger te allen tijden weten waar hij aan toe is", zegt Jitty van Doodewaerd, Compliance Officer DDMA. De Stichting Reclame Code houdt toezicht op de naleving.